Google AdWords este un mod eficient si accesibil oricui, pentru a-si face reclama online. Problema este ca oamenii care folosesc ocazional aceasta resursa obtin foarte rar rezultatele pe care si le doresc si ajung sa plateasca pentru rezultate slabe, sau chiar pentru nimic. Daca vreti sa obtineti tot ce puteti de la Google AdWords evitati urmatoarele zece greseli:
1. Fraze/ cuvinte cheie gresite sau lipsa
Multe persoane care incep sa foloseasca Google AdWords uita sa includa fraze sau cuvinte cheie in titlul sau descrierea advertorialului. Da, este important sa creezi o copie fidela care vinde produsul, dar nu vei obtine nici un prospect daca nu conectezi cautarea clientului cu Google Ad-ul tau, prin folosirea de fraze cheie.
O alta greseala este sa exagerezi cu folosirea acestor cuvinte cheie si sa creezi o imensa lista de cuvinte nespecifice si slab targhetate.
Aveti grija cu folosirea cuvintelor cheie prea generale, pentru ca ele vor fi mai scumpe in comparatie cu alte cuvinte mai specifice.
2. Plata unor tarife prea mari pentru oferta ta PPC (Pay Per Click)
O alta greseala frecvent intalnita la utilizatorii de AdWord este sa plateasca prea mult pentru PCC-ul cuvintelor/ frazelor cheie pe care le doresc. Daca iti stabilesti ratele PPC la un nivel prea ridicat, vei sfarsi licitand impotriva unor companii care, cel mai probabil, au bugete uriase pentru advertising. Chiar daca vei castiga lupta pentru pozitia 1-3 la afisare, vei plati mult mai mult decat isi permite compania ta.
3. Destinatie gresit stabilita
Cand iti creezi un Google Ad, ai oportunitatea de a introduce destinatia URL in descriere. Cand cineva iti acceseaza advertorialul, unde il va trimite acesta? Multe persoane aleg Home Page-ul companiei, ceea ce pare a fi o idee buna, pana realizezi ca in acesta cultura in care toata lumea se grabeste, oamenii nu vor sa caute prin site-ul tau pentru a ajunge la ceea ce cauta.
Daca vinzi laptop-uri colorate special pentru fiecare client, Google Ad-ul tau pentru laptopuri Apple personalizate ar trebui sa-i trimita pe consumatori direct la pagina care prezinta oportunitatile si modalitatea de achizitionare.
Daca ai creat diverse advertoriale pentru podusele si serviciile tale, de ce le-ai directiona pe toate catre home page-ul tau?
4. Plata unor tarife prea mici pentru oferta ta PPC
La fel cum poti sa platesti prea mult pentru oferta PPC, asa poti sa platesti si prea putin. In timp ce plata unor sume prea mari te poate arunca in conflict cu firme mai mari, plata unor tarife prea mici iti pot trimite Ad-ul catre a doua pagina de cautare Google. Daca reclama ta ajunge pe a doua pagina, este ca si cum nu ai facut-o: majoritatea persoanelor nu se uita mai departe de prima pagina.
5. Conceperea unei reclame slabe
Majoritatea persoanelor nu depun efortul pentru a stabili mesajul pe care doresc sa-l comunice si modalitatea cea mai buna pentru a-l comunica. Daca nu te descurci cu cuvintele, atunci plateste pe cineva care sa faca asta pentru tine. O reclama prost conceputa nu-ti va aduce nici un beneficiu.
6. Selectarea regiunii geografice gresite
Daca esti o companie masiva, precum Coca Cola, atunci probabil iti permiti sa folosesti Google AdWords pe intreg Internet-ul. Dar si in acest caz ei selecteaza ce advertoriale apar in functie de regiunea din care sunt accesate.
Una din greselile cele mai grave este sa selectezi regiunea necorespunzatoare. Asta inseamna ca in timp ce incerci sa atragi consumatori din regiunea Andover (U.K.) de exemplu, advertorialul tau ruleaza in Adover (S.U.A.); si vei plati un extra pret datorita competitiei acerbe din regiunea respectiva, pentru niste cuvinte cheie care in regiunea ta ar putea costa mai nimic.
7. Sa nu inveti nimic din statistici
Atunci cand creezi un Ad Campaign prin Google AdWords, primesti de la Google o sumedenie de statistici pentru a te ajuta sa-ti optimizezi strategia online. Faptul ca nu te folosesti de aceste informatii nu inseamna decat ca nu profiti de oportunitatile care ti se ofera pentru a obtine feedback si trafic catre site-ul tau.
8. Provocari legate de lingvistica
La fel cum poti selecta regiunea in care sa apara reclama ta, poti selecta si limba in care aceasta reclama va fi afisata. Nu-ti pierde timpul cu optimizarea reclamei pentru alte limbi decat acelea pe care le folosesti in afaceri.
9. Folosirea acelorasi reclame, chiar daca nu functioneaza
Una din cele mai naive greseli intalnite este aceea de a folosi aceleasi reclame vechi, chiar daca acestea nu par sa functioneze. Aceste reclame ar trebui revizuite, cel putin din punct de vedere al cuvintelor folosite si al frazelor cheie, iar succesul lor trebuie in permanenta reevaluat. Problema e ca acest proces este unul de incercari si erori si s-ar putea sa devina unul destul de costisitor daca nu esti deja expert in folosirea AdWords.
10. Convingerea, ca odata postat, advertorialul se va administra singur
Rularea unui Ad Campaign necesita timp si efort – verificarea permanenta a statisticilor, modificarea textului, alternarea destinatiilor URL, etc – pe scurt, sa te asiguri ca primesti tot ce poti pentru banii pe care ii platesti. Daca nu ai timp sa administrezi asa ceva, atunci poti sa cauti printre multele companii care se ocupa cu acest gen de campanii, pentru a obtine ajutor.